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【亚博APP官方首页】麦当劳:餐饮业最棒的玩具商,玩具界最火的营销王子
2020-10-23 [18674]

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史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、HelloKitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者这些玩具都是麦当劳牌的!为了庆典转入中国市场25周年,麦当劳将在10月22日至11月1日期间在上海直广场举行玩具展出,展览来自中国大陆、中国香港、日本、德国、法国、巴西、美国等市场的麦当劳玩具,一共2530件,这也是麦当劳首次官方玩具展出。展出以生产幸福的玩具工厂为设计理念,吊塔、输送带、仪表板等工厂元素跨越一直,展馆分成动画全明星区、热门卡通区、HelloKitty和朋友区、麦当劳叔叔和朋友区、动物世界区和其它经典区。在互动性上,如果现场注目官方活动微信,观众还能取得娃娃机的捕捉机会一次。

作为快餐界卖套餐送来玩具的始祖,麦当劳早在1979年就在美国发售了快乐乐园餐。1990年,麦当劳首度转入中国市场,在深圳市解放路班车了第一家门店,同时进去的还有快乐乐园餐。在这个新兴市场中,玩具一直都是最重要的营销策略。如果你是个生长在一二线城市的80后90后,麦当劳很有可能是童年的一个记忆点。

在90年代的中国,不吃西餐送来玩具,门口有麦当劳叔叔的卡通形象,流畅的装潢设计,穿著可爱的服务员姐姐以及夏天炎热的空调,这在餐饮市场都是前所未有的。虽然汉堡、薯条并无法感动许多成年消费者,但孩子对它的情有独钟让麦当劳迅速沦为中产阶级家庭的休闲娱乐聚集地。从小朋友应从,这是麦当劳以及肯德基在中国最顺利的定位之一。特别是在是麦当劳,除了玩具之外,最初餐厅也不会举行定期的对话活动、生日会,唱唱跳跳或者是动手画画等。

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预示着麦当劳扩展的是孩子们的茁壮,从小学、初中到高中大学,这些消费者们每一次转入麦当劳的市场需求也再次发生着转变,生日派对或者是暑期聚会,渐渐地,去麦当劳或者肯德基从一件很棒的、高档的事变为了一件奇怪的事,甚至最后看起来这些品牌在美国市场上的定位一样只是为了较慢解决问题一顿饭的市场需求。除了消费者的茁壮,食品安全以及身体健康饮食问题开始冲击市场,特别是在在一线市场,自由选择更加多,麦当劳这样的餐厅与消费者的情感联系更加很弱,除了发售更好的新品以外,在逃跑年轻人以及儿童市场方面,麦当劳或许寻找了有共性的产品玩具,或者玩偶、手办,随意你怎么叫,就是大人和小孩都能玩游戏东西。

麦当劳自有形象玩具麦当劳早年的玩具更加侧重对自有形象的研发,比如汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥。而现在,它更喜欢许可的和公开信的那些热销形象,除了在一些电影档期发售的类似于小黄人、马达加斯加的企鹅、蓝精灵、机器猫等玩具,经久不衰的HelloKitty以及小丸子多次被麦当劳当作展开跨界设计改进。跨界合作让麦当劳玩具的吸引力和辐射面都大大增加了,人们去出售儿童套餐仍然是因为它是麦当劳的玩具,而是因为自己讨厌的一个动画形象。有些玩具系列某种程度不能通过出售儿童套餐取得,还可以整套一起出售。

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看起来2006年发售的35只大头狗,乐意珍藏的爱好者不会自由选择一次次走出麦当劳赢取他们。这些卡通形象不仅对小朋友有吸引力,对成年人也具备杀伤力。麦当劳如今早已转入中国25年,即使那些最年长的消费者现在也早已过了常规卖玩具的年龄,而麦当劳自己在中国市场也由一个家庭定位的餐厅变为一个想要更有年轻人的品牌。

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在门面的装潢上,早已完全看不到卡通麦当劳叔叔的图案,取而代之的是时尚、简洁的风格,开卖咖啡业务McCafe,转行早餐做生意,发售超值午餐和晚餐,研发符合中国市场口味的汉堡,麦当劳的产品重点变为了那些年轻人,而不是小朋友。而对于年轻人,玩具依旧是一个更有他们走出麦当劳的动力之一,他们十分乐意把自己讨厌的卡通玩偶放到办公桌上。

据麦当劳中国讲解,就系列人物而言,中国市场买得最差的是樱桃小丸子。你不会找到如今大多数的麦当劳玩具形象都是伴着这群80后消费群体一起茁壮的卡通形象,以及当下最不受白领们青睐的一些卡通电影IP,比如小黄人。小黄人玩具的全面合作在卡通形象跨界合作方面,麦当劳也在创意。

今年在中国市场,为了推展小黄人玩具,麦当劳不仅创下了几座主题餐厅,还将小黄人印有了餐盒和饮料上,连店员都穿著朱衬衫以及小黄人标志性的牛仔裤。借着小黄人,麦当劳顺势引了几款新产品,看起来芒果酸辣风味酱、岩烤鸡翅等。年中,随着史努比大电影的公映,类似于的推展活动也不会随之发售。麻麻黑甜筒的广告除了与卡通形象跨界合作之外,现在你还不会常常看见麦当劳针对年轻人的生活方式做到一些萌萌哒的营销,无论是在3月14日圆周率日叫你去不吃为首,发售麻麻黑甜筒,还是与小崽子合作发售专属表情等。

最近几天,为了推展自定义汉堡,麦当劳又与UBER合作发售限量冷油炸墨鱼面包以及特别版小熊。与UBER合作的限量冷油炸墨鱼面包汉堡在麦当劳的故乡美国市场,许多年轻人早已仍然不愿走出这个不身体健康的快餐店,而在中国,环绕着卡通形象进行的一系列营销却让麦当劳沦为了一个一直具有鲜明个性和萌感的年长品牌。-亚博|APP官方首页。

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